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明星代言手游已成標配,但效果卻有天壤之別!

高娛傳媒2019-06-21

如今明星代言在手游圈已不是什么稀奇事,當紅明星身上基本都背著一兩款代言。網上隨便一搜,就出現“楊超越代言大話手游”、“王祖藍代言葫蘆娃手游”、“張藝興代言夢幻西游手游”……
在手游與明星構建起的利益鏈條上,依靠明星的粉絲效應,理論上可以幫助手游廠商召集用戶,還能建立起產品口碑和形象。事實也可以看到不少中大型游戲廠商在請手游代言人上樂此不彼,大有你方唱罷我方上場的趨勢,但是能夠在玩家心中激起波瀾的“手游+明星”組合,卻用不多。
雖然每款手游公布代言人的時候都會言明兩者之間的匹配度非常高,解釋得頭頭是道。總結起來,最重要的標準依然是“很火、很美”,明星的話題性和高顏值才是廠商選擇代言人的看重的東西。也曾有當紅小生代言后,手游產品從暢銷榜一路下滑的事件,火爆的明星沒有為手游帶來正面的影響,反而加速產品走向衰落。所以不能怪看客們無法將明星和手游匹配起來。明星千千萬萬,找到一個合適的手游代言人卻不容易。
前段時間騰訊反恐軍事競賽手游《和平精英》官方一宣布吳京成為代言人的消息,就立刻引起了全網范圍內廣泛的討論,類似于"如何看待吳京代言《和平精英》"的話題成為了熱點。網友們紛紛表示,吳京才是最適合《和平精英》的"那個男人",甚至有很多人把這次合作稱為"手游找代言人的典型成功案例"。
明星代言手游已成標配,但效果卻有天壤之別!
吳京在這款游戲中的身份是“戰地指揮官”。從《戰狼》系列到《流浪地球》,吳京在過去的多部影視作品中的人物形象,均被賦予了強烈的和平主義、無所畏懼、勇于犧牲的標簽,提起來吳京,我們想到的就是他的硬漢角色。這與《和平精英》的正面戰斗、團隊配合反恐維和主題調性相符合。
但像吳京代言《和平精英》這種明星特質與品牌調性完美呼應的案例還是少數,畢竟當下這個時代,流量為王!網絡上充斥著很多"劣質"的手游宣傳活動,比如找到的代言人看上去就是根本沒玩過游戲的流量明星;或者干脆拉來一群衣著暴露的美女拍照片做宣傳,還號稱這是"直男審美",直男可不背這個鍋!
在這樣的大環境下,"手游代言人"這個話題已經變味兒了,很多游戲找明星做推廣,目的就是利用他們的影響力吸一波用戶。至于該明星和這款游戲有沒有關系,普通玩家對這樣的合作有沒有意見,誰管呢?能賺錢就行。
最后,小編覺得:一個玩家喜歡,自身氣質符合品牌調性并且能夠引發玩家跟隨一起傳播手游動向的代言人才是一個優秀的代言人。
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